CATEGORY

Globalisasi perekonomian dunia, perdagangan pada era millennium, perkembangan teknologi informasi, perubahan demografi dan iklim dunia merupakan sedikit dari sejumlah isu internasional yang mengemuka belakangan ini. Sedikit banyak tentu memengaruhi perkembangan bisnis suatu perusahaan. Pemasaran Internasional dianggap memiliki peranan penting dalam memberikan jawaban dan antisipasi positif terhadap sejumlah isu global yang dinamis.

Buku Pemasaran Internasional edisi 13 ini membahas dan menjawab konsep-konsep yang penting bagi para pelaku dan pemerhati pemasaran di seluruh dunia dalam menyikapi perbedaan budaya yang terbentang di satu sisi, dan tren globalisasi yang melanda seluruh dunia di sisi lain. Berbagai topik baru diperluas dan dibahas dalam buku ini, seperti perbedaan budaya, negosiasi lintas budaya, perjanjian perdagangan bebas dan WTO, etika dan tanggung jawab sosial, serta green marketing dan pengaruh konsumen kelas menengah yang semakin penting.

Selain digunakan sebagai buku teks untuk mahasiswa program sarjana dan pascasarjana, buku ini dapat pula digunakan sebagai acuan praktisi, pemerhati dan kalangan profesional yang berminat mendalami Pemasaran Internasional.


Daftar Isi

Bagian 1 Sebuah Tinjauan
Bab 1 Lingkup dan Tantangan Pemasaran Internasional
Bab 2 Lingkungan Perdagangan Internasional yang Dinamis

Bagian 2 Lingkungan Kultural Pasar Global
Bab 3 Sejarah dan Geografi: Landasan Budaya
Bab 4 Dinamika Kultural Dalam Menilai Pasar Global
Bab 5 Budaya, Gaya Manajemen, dan Sistem Bisnis
Bab 6 Lingkungan Politik: Satu Persoalan Penting
Bab 7 Lingkungan Legal Internasional

Bagian 3 Menilai Kesempatan Pasar Global
Bab 8 Mengembangkan Visi Global Melalui Riset Pemasaran
Bab 9 Pasar-pasar yang Sedang Muncul
Bab 10 Wilayah Pasar dan Kelompok Pasar Multinasional