Para Desainer telah menaruh perhatian terhadap semiotika, yaitu teori mengenai tanda-tanda, sejak1960-an. Sudah banyak usaha dilakukan untuk mengaplikasikan semiotika ke teori desain dan bahkan langsung ke proses desain itu sendiri. Apa hasilnya? Apa yang dipikirkan oleh para periset desain tentang kaitan antara semiotika dan desain? pendekatan lain apa saja yang ada dalam membentuk sebuah teori desain? buku ini memberikan beberapa jawaban terhadap pertanyaan-pertanyaan ini. Buku ini juga membahas kontribusi semiotika dalam bidang teori desain dan pendidikan desain, riset, pendesainan praktis, dan bahkan manajemen desain serta perencanaan strategis. Inilah buku pertama tentang relevansi semiotika bagi desain yang menampilkan tulisan "para bapak pendiri" semantika produk. Klaus Krippendorf, Reinhart Butter, dll. inilah buku yang wajib dibaca oleh para mahasiswa, Dosen maupun desainer agar tidak tertinggal dalam perkembangan paradigma terbaru desain.