Banyak orang di usia 40-an 50-an dan bahkan 60-an punya keinginan untuk memulai bisnis baru sendiri. Namun ada hambatan keluarga dan berbagai tanggung jawab lainnya sehingga hanya berhenti pada keinginan semata. Saat inilah waktunya yang tepat. Setelah bekerja sepanjang setengah hidupnya orang-orang berusia tengah baya dan calon pensiunan ini mencari bisnis yang tidak memerlukan investasi uang atau waktu dalam jumlah besar. Tentu saja mereka tidak siap untuk meluangkan 100 jam lebih per minggu seperti pihak lain mengharapkan para pengusaha 'pada umumnya' yang ditujukan sebagai langkah awalnya.