My Life, My Way, My Blood .... itulah semangat yang hidup dalam diri Adji Watono dalam menggeluti bisnis advertising agencynya. Buku ini dengan sangat menarik dan inspiratif menuturkan perjalanan Adji dan timnya dalam mendampingi para klien untuk mengembangkan bisnis mereka. Tak heran bila Prijono Sugiarto, Director Astra International, berkomentar, "Saya melihat spirit dan totalitas Adji dalam bekerja di buku ini. Tidak banyak orang seperti dia yang mau menulis jujur dan apa adanya tentang hal-hal yang sudah dia jalankan selama ini." Anda tidak hanya disuguhi teori mengenai periklanan, tetapi juga bagaimana menerapkan teori-teori itu ke dalam lapangan dan membuahkan hasil yang menggembirakan bagi para klien. Untuk memudahkan pemahaman dan sekaligus melihat bagaimana tahapan yang dilalui Adji dan timnya dalam mentransformasi Dwi Sapta dari konsep "Advertising that Sells" menuju "Advertising that Makes Money", Adji membagi buku ini ke dalam 12 bab yang mewakili 12 prinsip yang selama ini mereka terapkan, a.l.: 1. Advertising harus menciptakan duit ... dan profit 2. Think Big, Dream Big, dan Action Big 3. Mengalah untuk menang 4. Jangan pernah menyerah, apa pun rintangan yang Anda temui 5. Jangan pernah bilang "tidak". Nothing is impossible Dll..... Yang paling khas dalam buku ini adalah bagaimana Adji memasukkan IMC (integrated marketing communication) sebagai alat bantu untuk menyampaikan pesan iklan kepada para konsumen atau publik. Di tengah maraknya konsep IMC, buku ini sangat menarik untuk disimak karena memperlihatkan bagaimana penerapan IMC secara nyata dan mampu memberikan hasil yang positif bagi para pengiklan.