Kent Wertime berhasil membuktikan bahwa saat produk menjadi semakin serupa, merek dapat digunakan agar produk terhindar dari "komoditisasi", dengan menggunakan kekayaan bahasa arketipe untuk membuka pintu ke alam bawah sadar dan level emosional yang mempengaruhi persepsi dan pilihan konsumen. Buku ini memberikan kerangka pikir sugesti untuk menghidupkan merek apa pun. -Philip Kotler, S.C. Johnson Distinguished Professor of international Marketing, Kellogg Graduate School of Management, Northwestern University Building Brands and Believers dirancang untuk membantu Anda agar sukses dalam lingkungan bisnis yang hiperkompetitif dewasa ini. Buku ini menyodorkan sebuah ide sederhana namun kuat; yaitu, bahwa dengan memahami mekanisme kerja alam bawah sadar otak (archetypes), Anda bisa mempengaruhi konsumen dengan lebih efektif. Kent Wertime, praktisi kawakan dalam dunia periklanan dan pakar komunikasi, membahas DNA dari citra-citra komersial kontemporer. Dengan kata-kata yang jelas dan sederhana, dia menjelaskan kode asal dari citra dan menyediakan langkah-langkah yang bisa Anda manfaatkan untuk memperbesar peluang kesuksesan Anda. Bacalah Building Brands and Believers untuk memahami dinamika dari berbagai pola bawah sadar yang:  mendasari semua citra komersial  membantu menyukseskan pembangunan-merek dalam iklan, pemasaran, dan hiburan  bisa diterangkan melintasi batas negara dan budaya sehingga dapat meningkatkan keyakinan konsumen secara efektif  memungkinkan Anda memanfaatkan alam bawah-sadar untuk menaikkan peluang kesuksesan dari upaya penciptaan citra Building Brands and Believers adalah bacaan wajib bagi setiap pelaku bisnis yang ingin bersaing di pasar lokal maupun pasar global. Buku ini menawarkan kiat-kiat praktis dan kerangka pengelolaan citra yang akan membantu praktisi komunikasi di dalam semua media untuk memaksimumkan pengembalian dari investasi yang mereka tanam dalam aset tak berwujud, yaitu citra mereka. Karya ini menyediakan penjelasan¬-penjelasan penting dan berharga tentang apa yang mengefektifkan suatu citra.