Kegiatan ritel tidak sekadar menjual dan membeli, karena fungsinya telah beralih untuk mencerminkan preferensi konsumen yang berubah-ubah. Ritel saat ini adalah masalah gaya hidup. Buku ini ditulis untuk memberikan orientasi cepat tentang perdagangan ritel modern, dan berisi dasar-dasar penting untuk menjalankan bisnis ritel.