Jika masyarakat hendak diubah, maka lingkaran setan dari ?keniscayaan? dan ide-ide ini harus dihancurkan. DECODING ADVERTISEMENT merupakan upaya untuk melepas satu mata rantai dalam rantai yang turut serta kita tempa, melalui penerimaan kita bukan hanya atas berbagai imaji dan nilai periklanan, tetapi juga atas berbagai bentuk dan struktur ?transparan? yang menjadi tempat terjelmanya berbagai imaji dan nilai periklanan tersebut. Buku ini tidak memberikan sebuah ?jawaban? melainkan seperangkat ?alat? yang dapat kita gunakan untuk mengubah persepsi-persepsi kita tentang salah satu bentuk propaganda yang paling halus dan kompleks dalam masyarakat.