Manajemen merek adalah salah satu praktik pemasaran yang spesifik menangani produk. Merek berdampak penting terhadap citra kualitas produkyang ingin ditarnpilkan ke konsumen. Merek juga dapat meningkatkan penjualan dan membuat produk Lebih mudah bersaing. Dengan merek, harga bisa dinaikkan sehingga berimplikasi pada naiknya omset dan keuntungan penjualan.

Dalam konteks era digital, pengelolaan manajemen merek menghadapi tantangan baru. Banyak faktor atau variabel baru yang berbeda dan membutuhkan pemahaman dan pengelolaan dengan cara-cara tertentu agar merek dapat bertahan dan berkembang sehingga tetap dapat memberikan manfaat dan keuntungan.

Buku ini ditunjukkan untuk para praktisi, peminat branding, dan bagi setiap orang yang percaya bahwa merek merupakan keunggulan kompetitif untuk kemajuan suatu produk atau jasa. Di akhir setiap bab diberi test formatif dan test unjuk kerja, sehingga buku ini sangat cocok digunakan untuk para mahasiswa S-I dan S-2 di perguruan tinggi, dan panduan workshop terkait branding yang diadakan oleh Dinas Perindustrian dan Perdagangan; Dinas Koperasi dan UMKM dan workshop branding lainnya

TENTANG PENULIS

Dr. David Sukardi Kodrat, M.M., CPM., merupakan praktisi dan akademisi. Pengalaman praktis diperoleh dari Orang Tua Group, Direktorat Jenderal Industri Kimia Farmasi dan Tekstil, Kementerian Perindustrian, Universitas Ciputra dan Dinas Perindustrian, Dinas Perdagangan, Dinas Koperasi dan UMKM, dan Biro Perekonomian di wilayah Jawa Timur, Asosiasi Persepatuan Indonesia, perusahaan-perusahaan di Industri Kimia Hilir. Pengalaman penelitian diperoleh dari Universitas Ciputra yang disponsori oleh Ditjen Penguatan Riset dan Pengembangan, Dit. Riset dan Pengabdian Kepada Masyarakat, Kementerian Riset, Teknologi dan Pendidikan Tinggi.