Apa bedanya memuja merek dengan kultus? Pertanyaan inilah yang menjadi alasan paling awal Douglas Atkins untuk menguak tingkat kesetiaan pembeli dibandingkan dengan loyalitas yang sama terhadap kultus. Hasil penelitiannya menunjukkan bahwa keterikatan pembeli terhadap merek dengan seorang pengikut terhadap kultus adalah IDENTIK. Namun, apa pentingnya hasil ini bagi seorang pemasar seperti Atkins?Melalui ceritanya yang menarik Douglas Atkins membawakan wawasan pemasaran baru yang diperolehnya ...

Siapa yang tak kenal Beckham? Pahlawan sepak bola legendaris asal Inggris ini semakin berkibar saja dari waktu ke waktu. Hampir dipastikan tak ada satu pun pemain bola seperti Beckham yang memiliki popularitas bak selebritis. Kehadirannya selalu dinanti, setiap penampilannya selalu ditunggu jutaan pemirsa, dan barisan penggemar fanatiknya yang terdiri atas para perempuan muda rela berjubel untuk bertemu sang idola.Itulah Beckham! Dari gemerlap dunia sepak bola yang keras, sosok Beckham tampil ...