Dalam dunia bisnis, salah satu hal terpenting adalah memahami target pasar. Oleh karena itu, dua hal yang sangat penting untuk dipahami, yaitu: riset pemasaran dan perilaku konsumen. Riset pemasaran adalah sebuah penelitian yang sistematis dan detail untuk menyediakan informasi yang digunakan dalam pengambilan keputusan. Sedangkan, perilaku konsumen adalah kegiatan individu yang secara langsung terlibat dalam mendapatkan, menggunakan, serta mengambil keputusan untuk mengonsumsi sebuah produk/lebih.

Buku Konsep Dasar Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen ini bertujuan untuk memudahkan pengambilan keputusan untuk perusahaan, di mana sekarang ini perilaku konsumen selalu berubah-ubah dan sangat susah ditebak. Riset pemasaran dan perilaku konsumen adalah dua unsur yang saling berkaitan dalam memahami pasar.

Materi buku Konsep Dasar Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen terdiri 9:

• Riset Pemasaran
• Data Primer dan Sekunder,
• Pengambilan Sampel Riset
• Merancang Kuesioner
• Merancang Skala Kuesioner
• Analisis Data: Uji Statistik Parametrik
• Analisis Data: Uji Statistik Nonparametrik
• Seputar Teori Pemasaran
• Riset dan Teori Perilaku Konsumen

***

Drs. Danang Sunyoto, SH., SE., MM. bekerja sebagai Dosen Tetap Program Strata Satu (S1) Jurusan Manajemen dan Program Pascasarjana (S2) Magister Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Janabadra serta lulus dari Jurusan Akuntansi Fakultas Ekonomi dan Komunikasi Bisnis, Universitas Mercu Buana dan Universitas Islam Indonesia Yogyakarta. Saat ini menjabat sebagai Kepala Laboratorium Komputer Manajemen Universitas Janabadra (2009-2013). Aktif penelitian dan menulis buku literatur.