Manusia sebagai konsumen perilakunya selalu berubah dan berkembang sesuai dengan kemajuan peradabannya. Ketika sebuah produk atau jasa ditawarkan di pasar namun tidak didasarkan pada analisis sebuah studi yang mendalam tentang perilaku konsumen maka, produk atau jasa tersebut akan bisa laku di pasar. Jika hal ini dilakukan berulang-ulang maka perusahaan akan mengalami kerugian. Peran strategis disiplin ilmu perilaku konsumen adalah menawarkan berbagai cara, metode, agar supaya para pelaku ...

Ilmu metodologi penelitian bukan sekadar ilmu teoritis, tetapi juga merupakan ilmu praktis. Selama ini ada kesan di kalangan mahasiswa, dosen muda, dan peneliti pemula bahwa meneliti adalah pekerjaan sulit. Padahal, proses penelitian sesungguhnya tidak terlalu sulit jika Anda mendapatkan buku ajar yang mudah dipahami dan dipraktikkan. Kelebihan buku ini terletak pada pembahasan tiap topik yang bersifat ringkas dan jelas sehingga pembaca akan mudah, cepat, dan tepat memahami seluk-beluk ...