Penempatan posisi (positioning), sebagai konsep yang dikembangkan oleh penulis, telah mengubah jalan masyarakat dalam beriklan. Apa sebabnya? Ini merupakan konsep pertama yang berhubungan dengan masalah komunikasi dalam masyarakat yang kelebihan informasi. Dengan pendekatan ini, perusahaan menciptakan posisi dalam pikiran harapannya, sesuatu yang mencerminkan kekuatan dan kelemahan perusahaan serta pesaingnya. Dengan kejenakaan dan langkah yang cepat, buku ini menjelaskan bagaimana penempatan ...

Branding merupakan istilah marketing yang populer di akhir sembilan puluhan. Setiap orang tahu bahwa pembentukkan produk atau jasa menjadi merek yang bonafit adalah satu-satunya cara menembus kesemrawutan pasar yang luar biasa padatnya saat ini. Buku ini menuntun Anda untuk membangun produk dan jasa yang Anda kelola menjadi merek berkelas dunia. ...