Nyaris tak ada perusahaan yang terhindar dari badai persaingan ketat dan turbulensi perubahan lingkungan bisnis dalam arus globalisasi sekarang ini. Pengelolaan merek merupakan "jangkar" bisnis yang andal agar perusahaan tetap dapat memepertahankan konsumennya.Bagi para praktisi pemasaran, buku ini akan mengantar mereka menyelami aura merek - kekuatan aktif merek untuk mempengaruhi konsumen - dan kemudian menggunakannya untuk "mengikat" pikiran dan hati konsumen. Sementara itu, para akademis ...