Riset ini mutlak dibutuhkan mengingat pesatnya perubahan dan perkembangan yang akan terjadi abad ini. Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen bertujuan untuk mengidentifikasi masalah dan peluang; mengumpulkan, mengolah, dan menganalisis data; memberikan informasi seakurat mungkin untuk membantu manajemen dalam mengambil keputusan dan solusi yang efektif dan efesien, sehingga roda perusahaan terus berputar karena mamapu menjawab kebutuhan dan harapan konsumen. ...

Dalam enam bagian dan dua belas bab, buku ini memaparkan secara komprehensif seluk-beluk metode penelitian dengan penerapan khusus pada bidang pemasaran. Kelahiran delapan contoh kasus dapat memberikan ilustrasi yang jelas mengenai bagaimana melakukan penelitian, mulai sejak tahap awal sampai selesai dalam bentuk laporan hasil penelitian tersebut. ...