Dalam waktu lima tahun terakhir, kita menyaksikan terjadinya perubahan besar pada konsumen kelas menengah muslim yakni revolusi hijab yang terjadi secara masif di seluruh negeri. Mengapa disebut revolusi hijab? Hijab yang dahulu diasosiasikan sebagai busana kampungan, puritan, santri, dan identik ibu-ibu pengajian di kampung, kini berubah 180° menjadi tampil modern, stylish, dan fashionable. Tak hanya itu, dengan citra baru yang cool tak heran jika jutaan muslimah kita kemudian berlomba-lomba mengenakannya. Fenomena baru inilah yang kami sebut sebagai revolusi hijab. Dampak revolusi ini adalah orang semakin percaya diri mengenakan hijab karena sudah tidak identik sebagai busana kampungan sehingga semakin banyak orang yang memiliki kesadaran untuk mengenakannya. Dengan citra baru yang modis dan trendi, kaum hawa merasa percaya diri menggunakan hijab saat pergi ke kantor, belanja ke mal, rekreasi, dan bersosialisasi dengan komunitas. Apabila kita cermati, lahirnya fenomena revolusi hijab ini tidak lepas dari perubahan nilai-nilai yang terjadi konsumen kelas menengah muslim. Menurut kami, ada dua perubahan nilai-nilai yang paling mendasar pada konsumen kelas menengah muslim saat ini. Pertama, semakin pentingnya nilai-nilai religiusitas dalam kehidupan sehari-hari. Hal ini dapat kita lihat dari semakin pentingnya pilihan produk harus berlabel halal seperti makanan-minuman dan kosmetik. Kedua, terjadinya revolusi hijab karena didorong oleh cara berpikir yang semakin terbuka (open mind) pada konsumen kelas menengah muslim terhadap berbagai perubahan yang ada, seperti teknologi dan fesyen. Cara berpikir yang semakin terbuka itu didorong oleh tingginya wawasan/pengetahuan dan koneksi sosial yang luas.