Buku ini menyajikan pengalaman sangat berharga dari 14 tokoh dunia usaha yang pernah gagal dengan 'new product launching', namun kemudian bangkit dan berhasil meraih sukses berkat 'launching' berikutnya. Tanpa bermaksud mengabaikan tokoh-tokoh sukses lainnya, pemilihan ke-14 tokoh yang menjadi narasumber buku ini dilakukan berdasarkan kategori produk dan penggunaan kiat strategi yang berbeda-beda. Dari beragam pengalaman itu, Simon memperlihatkan langkah-langkah yang perlu kita siapkan mulai dari membidani lahirnya produk sampai meluncurkannya ke pasar dan mengawal produk itu sampai berhasil di pasaran. Dengan gaya penyajian yang ringan, Simon memaparkan bagaimana proses Marke'Think' Phase (Marketing Concept Product) dilakukan lalu diikuti dengan Marke'DO' Phase (The 5 Steps of Launching), lengkap dengan sharing pengalaman dari para tokoh sukses berikut contoh-contoh analisis kasus. Kiat-kiat sukses mereka dirangkum menjadi sebuah kerangka kerja (framework) yang sistematis, ringkas dan sangat praktis. Dalam buku ini Anda bisa belajar beragam produk atau layanan dari Dr. Boenyamin Setiawan PhD (Pendiri Kalbe Farma), Sudhamek (CEO Garudafood), Harry Sanusi (Owner and CEO Kino Group), Johny Dharmawan (CEO Toyota - Astra Motor Indonesia), Hasnul Suhaimi (CEO Excelcom), Angky Camaro (Direktur Sampoerna dan mantan Direktur Indomobil), Johny Andrean (Founder Johny Andrean Salon, BreadTalk Indonesia, J.CO Donuts), Darmadi Durianto (Direktur Vitron Group, Dosen Pasca Sarjana IBII), Muhammad Warsianto (arsitek rokok Sampoerna Mild, StarMild dan ClasMild), Barry Lesmana (Managing Director iLead dan mantan Direktur Citibank), Willy Sidharta (Presiden Direktur Aqua dan founder), Yoe Kok Lin (CEO Produk Jamu Merit), Alexander Agung (owner and CEO PT Enzym Bioteknologi Internusa), serta Simon Jonatan (CEO Brandmaker Indonesia)