Banyak buku yang mengulas konsep-konsep ekuisitas dan perilaku merek, tetapi sangat jarang yang menyoroti dari sisi pengukurannya. Akibatnya, si pembaca bingung dan tidak tahu cara mengimplementasikan konsep tersebut. Buku ini disusun sedemikian rupa untuk mengatasi untuk mengatasi kesulitan tersebut dan membantu para pakar pemasaran, perusahaan maupun personel yang mempelajari pemasaran, untuk memahami pengukuran konsep-konsep yang terkait secara komprehensif. Anda akan dibimbing untuk memahami konsep-konsep tersebut secara sistematis, sehingga diharapkan mencapai pemahaman yang tuntas. Bagi pemasar, buku ini diharapkan dapat dipakai sebagai pedoman untuk menilai kekuatan merek produk yang dipasarkannya.