Buku ini ditujukan untuk membantu para pemasar dalam memahami dunia baru. Buku ini disusun sebagai buku teks, namun dimaksudkan juga untuk penggunaan di dalam kelas dan sebagai panduan bagi siapa saja yang tertarik.
Pengelola Internet pemula perlu untuk mengerti manfaat apa yang mereka tawarkan kepada pelanggan, dan di mana mereka mempunyai kelemahan. Perusahaan perusahaan tradisional haruslah menentukan bagaimana cara terbaik untuk tetap survive dan bersaing di mana lokasi kurang begitu penting dan konsumen terbiasa dengan pelayanan 24 jam sehari. Pelanggan-pelanggan ini ingin melakukan bisnis on line.
Daftar Isi
Bab 1 Pengantar
Bab 2 Dunia Digital
Bab 3 Networks
Bab 4 Individu yang Online
Bab 5 Model-model Bisnis Web
Bab 6 Pendukung Pelanggan dan Kualitas Jaringan
Bab 7 Personalisasi
Bab 8 Pengembangan Produk Baru dan Jaringan
Bab 9 Jalur dan Pengembangan Merek
Bab 10 Komunitas Online
Bab 11 Penetapan Harga dalam Dunia Online
Bab 12 E-commerce
Bab 13 Perencanaan Pemasaran Internet.