Konsep dan praktik pemasaran yang berkembang saat ini mengarah pada proses humanisasi dan spiritualisasi seperti societal marketing, customer relationship marketing, mission-marketing, dan cause-related marketing. Buku ini mengulas pemasaran berbasis spiritual (spiritual marketing), berupa Model 3R (Rasa, Rasio, Ruh) atau 4N (Naluri, Nalar, Nurani, Niat). Intinya pemasaran yang bertumpu pada suara hati Nurani (Ruh) dihubungkan dengan Niat sebagai benang spiritual antara makhluk dengan Sang Khalik, bukan sekadar bersandarkan Naluri (Rasa) dan Nalar (Rasio). Sejumlah konsep antara lain memaparkan prospek kampanye pemasaran berbasis kelautan (ocean value marketing), pemasaran spiritual bisnis kargo, segmentasi membidik spiritualis muda, Muhammad Pemasar Spiritual, kolaborasi Snada 165, dan pemulihan citra bangsa. Selain itu, ulasan mengungkap sisi komunikasi pemasaran nyanyian spiritual Bimbo, bekerja dengan cinta Mediana Hutomo, spirit kebebasan Dick Doank, pengusaha tambak udang, Hj Arofah Nizarwan, spiritualitas Chrisye (alm), rumah sayang anak keluarga Dadang Yogaskara, persemaian nilai spiritual Marwah Daud Ibrahim, ESQ di pentas global, destination branding (cafe, desa dan waroeng) Gumati, kampanye bisnis syariah, kota spiritual Bukittinggi, dan Sekolah Alam.