Buku ini ditulis untuk mempertahankan beberapa prinsip yang dianggap benar : 1. Setiap strategi yang baik haruslah berbasis pada kepentingan konsumen. 2. Setiap strategi haruslah visioner,mampu menangkap perubahan yang mungkin terjadi. Karena persaingan kian menggila, pasar global yang tak terelakkan, perkembangan teknologi yang sangat cepat, maka marketer perlu mempunyai strategi yang unggul yang berorientasi ke konsumen. Ada 4 bagian strategi unggul yaitu unggul dalam informasi, bersaing, produk dan pemahaman perilaku konsumen. Buku ini tepat dibaca bagi pelaku atau praktisi pemasaran, seperti ahli komunikasi, peneliti pasar, brand manager atau pengembang produk, pemimpin marketing atau CEO. Begitu pula profesional di bidang strategi atau keuangan, penjualan atau pelayanan pelanggan. Buku ini juga relevan dan berguna baik bagi bisnis kecil, bisnis besar, dan juga agensi. Jika dibandingkan isinya, buku ini lebih implementatif dibanding bukunya yang terdahulu yaitu Winning Strategy. Semoga buku ini dapat digunakan untuk membangun keunggulan bersaing.