Banyak iklan yang kita baca, lihat, atau dengar ternyata tidak menyampaikan pesan apa pun. Tidak jelas manfaat apa yang diberikan produk tersebut andaikata kita membelinya atau menggunakannya. Akibatnya, iklan tersebut tidak menimbulkan kesan apa-apa dalam benak kita, selain kesan 'mengganggu'. Karena itu kita pun tidak memberikan respons apa-apa. Padahal iklan seharusnya merupakan perangsang yang harus mampu menimbulkan respons bagi yang memperhatikannya (sasaran). Kegagalan komunikasi ini bisa disebabkan oleh:Pertama, iklan itu dibuat oleh orang yang tidak atau kurang mengenal prinsip-prinsip ilmu periklanan. Akibatnya, dia dengan mudah didikte oleh kliennya dan membungkam kreativitasnya sendiri.Kedua, kalaupun iklan itu dibuat oleh biro iklan yang mengerti prinsip-prinsip ilmu periklanan, namun biro iklan tersebut lebih memilih tunduk kepada kemauan kliennya daripada kehilangan klien tersebut.Periklanan adalah bagian dari ilmu komunikasi, dalam hal ini komunikasi pemasaran. Sebagai ilmu, ada prinsip-prinsip tertentu yang harus dipenuhi sebelum sebuah iklan diciptakan. Buku ini mencoba membahas prinsip-prinsip tersebut, khususnya yang berkaitan dengan kreativitas periklanan dan bagaimana mengeksekusinya. Siapa pun yang sedang belajar tentang periklanan, atau mereka yang ingin berkiprah dalam usaha ini, ataupun para praktisi yang baru maupun sudah lama berkecimpung dalam usaha periklanan, sebaiknya mengenal dan melaksanakan prinsip-prinsip ini. Dari buku ini, Anda akan belajar antara lain:- Hubungan biro iklan dengan kliennya- Berbagai jenis iklan dan medianya- Profesi copywriter dan persyaratan idealnya- Teknik penulisan naskah iklan- Menciptakan konsep kreatif, merumuskan strateginya, dan bagaimana mengeksekusi konsep kreatif tersebut untuk berbagai media.