Tidak ada yang instant, segala sesuatu--pun dalam pemasaran--berjalan dalam sebuah proses dan mengalir seperti air. Setiap fenomena pemasaran perlu ditafsirkan dengan menggunakan kerangka konseptual teori agar bisa memberikan manfaat, karena tanpa itu kita akan diombang-ambingkan oleh begitu banyaknya resep sukses yang ditawarkan, yang bukannya menyembuhkan, malah menambah parahnya sakit kita. Dengan demikian, kita harus memilih resep dan strategi pemasaran yang tepat, yang selalu membawa enerji baru, kreatif, dan memberikan inspirasi, karena pasar adalah sebuah target yang selalu bergerak. Layaknya kala kita sedang bermain-main, kita menikmati permainan tetapi permainan itu memberikan hasil akhir serius: memenangkan permainan itu. Buku ini mempunyai intensi ke arah itu, menyajikan langkah-langkah cerdas di tengah persaingan dalam era copycat economy. Cerdas tidak berarti spektakuler, cerdas berarti bagaimana melihat kompleksitas persaingan layaknya sebuah permainan yang dinikmati ....tidak serius tapi menyenangkan, dan di kala segalanya menjadi menyenangkan, maka mengalirlah enerji kreativitas itu...