Dalam dunia bisnis, seperti apa pun peta konsumennya, ada satu faktor krusial yang sama: kekuatan kreativitas untuk menggerakkan pasar sesuai keinginan kita. Namun, para pemimpin bisnis sering tidak menyadarinya sehingga kreativitas tersebut terhalang; atau, kalau pun menyadarinya, mereka menyalurkannya ke arah yang salah. Bagaimana cara menghindarinya? Ciptakan gagasan kreatif penghasil profit. Melalui 25 tahun pengalaman pemasaran yang sukses dan melalui karya - karya yang mendapat penghargaan, Fallon dan Senn menawarkan sebuah proses yang ampuh: Identifikasikan satu problem bisnis utama yang harus diatasi bisnis Anda, kemudian gali dalam - dalam wawasan yang akan menelurkan solusi spektakuler. Inilah sekumpulan "kisah dibalik layar" kampanye sukses berbagai organisasi - termasuk Citibank, United Airlines, Holiday Inn Express, Skoda UK, Lee Jeans, BMW, dan Kepulauan Bahama -- mengungkap berbagai pelajaran inti tentang kreativitas penghasil profit: Mengaitkan emosi khusus dengan merek Anda Mendahului pengkomoditian penawaran Anda Melakukan gagasan besar tanpa dana besar Menggerakkan konsumen untuk mencari pesan Anda Memilih media terbaik bagi pesan Anda Memosisikan ulang dan menghidupkan kembali merek - merek yang sudah matang Memulihkan citra merek yang rusak