Paket ini berisi 3 kaset dan buku saku. Apakah The Marketing Company itu? Sebagaimana Anda akan mengenali karakter perusahaan ini nanti pada halaman-halaman selanjutnya, perusahaan ini bukan hanya marketing-oriented company. The Marketing Company bukan hanya market-driven company. The Marketing Company adalah suatu perusahaan yang menggunakan The 18 Guiding Principles of the Marketing Company sebagai kredonya; sebagai guiding values; sebagai prinsip-prinsipnya untuk bersaing dalam pasar baru. ...

Pendistribusian produk kerap kali menjadi masalah serius yang dihadapi olah banyak perusahaan. Tidak sedikit yang mengalami kerugian akibat hilangnya peluang penjualan, bahkan surutnya brand image sebuah produk, gara-gara produk tersebut tidak terdistribusikan secara baik dan optimal. Iklan dan promosi sudah digenjot habis dengan biaya yang tidak sedikit, namun penjualan tersendat karena produk tidak tersedia di pasar dan konsumen sulit untuk mendapatkannya. Sadar bahwa distribusi merupakan ...

Selama ini, positioning dikenal sebagai strategi untuk menguasai pikiran konsumen dengan penawaran perusahaan kita. Saya mendefinisikan positioning sebagai strategi untuk mengarahkan para pelanggan. Positioning adalah upaya membangun kesan di benak konsumen bahwa perusahaan kita layak dipercaya dan kompeten. Seri 9 Elemen Marketing: 1. Brand 2. Differentiation 3. Positioning 4. Segmentation 5. Targeting 6. Marketing Mix 7. Selling 8. Service 9. Process Hermawan Kartajaya adalah ...

Membangun merek secara tipikal diidentikkan dengan dunia bisnis, padahal kita masing-masing pun perlu membangun "merek pribadi" untuk memperkuat dan memperdalam hubungan pribadi dan profesional. Dengan gaya yang mudah diterima, Be Your Own Brand memberikan model pengembangan merek yang baru dan menantang-yakni "pengelolaan merek pribadi"-untuk membantu anda agar berhasil membangun merek pribadi berdasarkan nilai-nilai unik dan keyakinan anda sendiri. Di mata David McNally dan Karl Speak, merek ...

Munculnya kafe di berbagai kota besar rupanya tidak hanya menguntungkan si pemilik kafe dan para pencari kerja. Hadirnya kafe juga melahirkan fenomena sosial dan budaya baru. Kafe bukan lagi sekedar tempat untuk minum teh atau kopi dan menyantap makanan ringan sembari melepas kejenuhan dan melewatkan waktu. Para pecinta kafe, yang rutin berkunjung ke kafe-kafe tertentu, melihat ada banyak peluang dan manfaat yang bisa mereka dapatkan saat berkunjung ke kafe. Mereka menjadikan kafe sebagai ...

Buku ini berisi butir-butir pemikiran Hermawan Kartajaya yang terangkum dalam The 18 Guiding Principles of Marketing in Venus, sebuah model yang akan membawa merek dan perusahaan Anda menuai sukses di Venus. Prinsip-prinsip yang terkandung di dalam model ini merupakan esensi konsep-konsep pemasaran mutakhir yang lahir dalam dua-tiga tahun terakhir sebagai dampak dari kemajuan teknologi informasi khususnya internet. Beberapa contoh prinsip-prinsip mutakhir tersebut adalah: 1. Produk dan layanan ...

"Ide dasar buku ini adalah bagaimana menjual lebih banyak barang kepada lebih banyak orang untuk memperoleh lebih banyak uang. Buku ini sangat berharga. Bacalah dan manfaatkanlah." Sergio Zyman, Mantan Chief Marketing Officer, The Coca Cola Company Siapa bilang kesuksesan bisnis adalah soal nasib dan untung-untungan? Di dalam buku Ilmu Pasti Bisnis ini, Doug Hall menunjukkan bahwa untuk mewujudkan bisnis yang sukses, ada sebuah metode yang memiliki tingkat kepastian yang menyamai ilmu ...

Diferensiasi telah dikenal sebagai tindakan merancang seperangkat perbedaan yang berarti dalam penawaran perusahaan. Lebih lanjut, saya mendefinisikan diferensiasi sebagai menyatukan konten, konteks, dan infrastruktur penawaran kita kepada para konsumen. Produk yang berbeda adalah taktik utama bagi perusahaan untuk mendukung positioning-nya. jika positioning tidak didukung oleh diferensiasi, perusahaan akan hanya mengumbar janji dan tak bisa memuaskan konsumen, yang pada gilirannya akan merusak ...

Brand bukan sekadar nama. Bukan pula logo atau simbol. Brand adalah value indicator dari apa yang Anda tawarkan. Ia adalah payung yang melingkupi produk atau pelayanan, perusahaan, pribadi, atau bahkan negara. Ia adalah ekuitas perusahaan yang menambahkan value pada produk dan pelayanan yang ditawarkan. Sebagai sebuah aset, brand menciptakan value bagi para konsumen melalui kualitas produk dan kepuasan konsumen. Seri 9 Elemen Marketing: 1. Brand 2. Differentiation 3. Positioning 4. ...

Orang-orang terkaya di dunia mencari dan membangun jaringan, orang lain mencari pekerjaan. Anda boleh memiliki ide atau produk yang terhebat, tetapi hanya akan sukses kalau Anda mempunyai jaringan untuk memberi tahu orang tentangnya dan jaringan untuk memberi tahu orang tentangnya dan jaringan distribusi untuk menjualnyaFAQ (Frequently Asked Question) About Viral Mrketing ini ditujukan secara khusus kepada Anda yang telah bergabung dalam bisnis viral marketing pada tahun-tahun pertama. Tahun ...

FAQ About Viral Marketing ...

Konsumen semakin rewel, semakin demanding. Mereka butuh lebih dari sekadar transaksi. Mereka butuh dikenali, dicukupi kebutuhannya, diberikan reward dan tentunya kualitas pelayanan prima. Kenapa harus repot? Karena mereka mempunyai daya beli tinggi dan bersedia membayar harga premium untuk excellent service yang diterimanya. Mereka inilah yang disebut valuable customer.Jumlah valuable customer tidak banyak, hanya 20% dari total konsumen yang ada. Tetapi di lain pihal, sumbangan yang ...

AFTA sudah di depan mata. Para pelaku bisnis pun memasuki era baru persaingan yang tidak semata-mata membutuhkan pengetahuan dan ketrampilan, tetapi juga kebijaksanaan untuk memenangkan keputusan konsumen. Medan persaingan yang sesungguhnya terdapat dalam KOTAK HITAM konsumen, di mana bersemayam rasio, perasaan, emosi, sense serta intuisi yang menghasilkan segala bentuk keputusan dan perilaku konsumen. Tak pelak, kemampuan memahami konsumen inilah yang menjadi kunci keberhasilan bisnis masa ...

Bagaimana The Grateful Dead memanfaatkan pengikut fanatiknya untuk membangun merek yang bernilai $100 juta yang sampai sekarang masih tumbuh subur sekalipun kelompok band itu sudah pecah tahun 1995? Bagaimana si pemula Boston Beer Company - pembuat bir Sam Adams - merevolusionerkan industri bir dan mampu mengatasi dominasi Anheuser-Busch tanpa anggaran periklanan? Dan bagaimana lams menciptakan pasar makanan hewan piaraan premium dan penjualannya berkembang dari $16 juta menjadi $600 juta hanya ...

Kent Wertime berhasil membuktikan bahwa saat produk menjadi semakin serupa, merek dapat digunakan agar produk terhindar dari "komoditisasi", dengan menggunakan kekayaan bahasa arketipe untuk membuka pintu ke alam bawah sadar dan level emosional yang mempengaruhi persepsi dan pilihan konsumen. Buku ini memberikan kerangka pikir sugesti untuk menghidupkan merek apa pun. –Philip Kotler, S.C. Johnson Distinguished Professor of international Marketing, Kellogg Graduate School of Management, ...

Buku ini adalah sebuah karya yang lengkap dari A sampai Z mengenai periklanan. Nilai plus buku ini terletak pada usaha penulis unutk meramu istilah periklanan universal menjadi istilah periklanan berwawasan Indonesia. Dengan demikian tepatlah bila dikatakan bahwa buku ini, didesain grafisnya disajikan dan ditata secara cemerlang, sangat cocok dan dibutuhkan oleh industri periklanan Indonesia.Buku referensi bagi mereka yang berkecimpung di bidang advertising, graphic design, public relations ...

Penetapan harga yang bijaksana menentukan langkah promosi yang ampuh, manajemen pemasaran berhasil dibahas dalam buku ini secara rinci. Juga perubahan potensial; persaingan, pengembangan produk, dan dalam penerimaan pasar. Bermanfaat bagi Anda yang berkecimpung dalam dunia pemasaran. ...

Yang akan berlangsung dalam kancah persaingan bisnis di era perkembangan teknologi yang begitu cepat dewasa ini bukan lagi perang kualitas produk melainkan perang merek. Kualitas produk sudah menjadi standar yang dapat dengan mudah dan cepat ditiru dan dimiliki oleh siapa pun, sementara satu-satunya atribut yang sulit ditiru adalah merek yang kuat, yang memberikan pedoman, jaminan, keyakinan, dan harapan kepada pelanggan bahwa dia akan terpuaskan. Semakin tampak jelas bahwa keputusan pelanggan ...

Sama dengan buku larisnya yang terbit 1996 lalu, Marketing Plus 2000: Siasat Memenangkan Persaingan Global (kini telah memasuki cetakan ketujuh), dalam buku ini pun Hermawan sekali lagi ngomong banyak soal marketing melalui kolom-kolom menggelitiknya. Bedanya, kalau di buku tersebut ia menggunakan konsep Marketing Plus 2000 yang masih sangat sederhana dan tradisional sebagai dasar penulisan kolomnya, maka di buku ini ia menggunakan model yang jauh lebih komprehensif. Ia menggunakan ...