Selama ini, positioning dikenal sebagai strategi untuk menguasai pikiran konsumen dengan penawaran perusahaan kita. Saya mendefinisikan positioning sebagai strategi untuk mengarahkan para pelanggan. Positioning adalah upaya membangun kesan di benak konsumen bahwa perusahaan kita layak dipercaya dan kompeten. Seri 9 Elemen Marketing: 1. Brand 2. Differentiation 3. Positioning 4. Segmentation 5. Targeting 6. Marketing Mix 7. Selling 8. Service 9. Process Hermawan Kartajaya adalah ...

Mau tau Implementasi Konsep Omni 12Cs pada Brand Lokal Indonesia? Bagaimana menerapkan Marketing 2030 untuk kesuksesan brand mereka? Penasaran?   Yuk, Ketahui kisah inspirasi lokal brand Indonesia yang sudah berhasil menerapkan omni interaction (interaksi offline dan online) dan communal interaction (interaksi secara terbuka) kepada pelanggan untuk stay relevant dalam menghadapi tahun 2030! ...

Buku ini menjadi buku ketiga dari Trilogi New Wave Marketing setelah "New Wave Marketing: The World is Still Round, The Market is Already Flat" (2008) dan "CONNECT!: Surfing New Wave Marketing" (2010). Buku ini menjabarkan fenomena yang kudu dipahami oleh para marketer di saat lanskap persaingan bisnis benar-benar sudah horisontal. Tidak cukup sekadar memahami apa yang menjadi keinginan dan kebutuhan customer seperti di era vertikal. Tidak juga sekadar memahami ekspektasi dan persepsi ...

5 Alasan mengapa buku ini bernilai Merupakan buku pertama mengenai marketing places di Indonesia Berisi panduan bagi para bupati, walikota, dam marketer daerah dalam memasarkan pariwisata, perdagangan, dan investasi. Menerapkan konsep pemasaran seperti segmentasi, targeting, positioning, dan branding dalam mengembangkan potensi daerah Dilengkapi template 'marketing plan' sebagai acuan implementasi strategi pemasaran daerah Dilengkapi pembahasan kasus strategi pemasaran berbagai daerah: Jakarta, ...

- 18 Prinsip Keberhasilan di Era Horizontal dalam Membangun Merek yang Dicintai dan Dibela Pelanggan - Cerita Keberhasilan di Era Horizontal dalam Membangun Merek yang Dicintai dan Dibela Pelanggan ...

Sejak adanya internet dan handphone, fungsi PT Pos Indonesia makin berkurang. Orang lebih banyak menggunakan SMS atau e-mail daripada surat kertas dan lebih sering mengirim uang lewat ATM dari pada wesel. PT Pos Indonesia menanggapi ini dengan mempraktekkan 'creative destruction' dari bisnis model mereka. ...

Character Is What You Do When Nobody Sees You? Is What Keeps You Going When Nobody Appreciates You? Is What Keeps You Happy When Nobody Supports You? Is What Somebody Still Trust You With When You Do Wrong? Is What You Believe In People and What People Believe in You? Tak seorang pun bisa berkembang apabila tidak memiliki kebanggaan terhadap dirinya maupun apa yang dilakukannya. Perumusan karakter merupakan pencarian jati diri seseorang maupun sebuah institusi atau perusahaan terhadap ...

Indonesia adalah negara yang memiliki penduduk muslim terbesar di dunia. Fakta itu menjadi potensi besar bagi brand untuk memasarkan produk halal. Inilah tantangan bagi Indonesia untuk tidak hanya menjadi pasar, tetapi juga tuan rumah sektor halal di negeri sendiri. Buku Halal Lifestyle, Tren Global, & Peluang Bisnis akan mengupas tuntas tren halal di segala industri, mulai dari makanan, fesyen, sampai kosmetik. Lengkap dengan tips, trik, dan kisah sukses brand ternama, buku ini akan ...

Sama dengan buku larisnya yang terbit 1996 lalu, Marketing Plus 2000: Siasat Memenangkan Persaingan Global (kini telah memasuki cetakan ketujuh), dalam buku ini pun Hermawan sekali lagi ngomong banyak soal marketing melalui kolom-kolom menggelitiknya. Bedanya, kalau di buku tersebut ia menggunakan konsep Marketing Plus 2000 yang masih sangat sederhana dan tradisional sebagai dasar penulisan kolomnya, maka di buku ini ia menggunakan model yang jauh lebih komprehensif. Ia menggunakan ...

"TELITI SEBELUM MEMBELI!!" Itulah peringatan standar kepada para pembeli produk atau jasa apa pun. Artinya, pembeli harus memastikan bahwa produk yang dibeli memang dalam kondisi bagus sehingga mereka tidak menyesal setelah membelinya. Masalahnya, dalam hal saham, tidak banyak orang yang tahu bagaimana cara meneliti saham-saham yang tersedia di pasar modal. Selain tidak begitu paham cara membaca laporan keuangan, mereka juga tidak tahu bagaimana memahami fundamental bisnis dari ...

Bagaimana menghasilkan banyak duit dengan melakukan kebaikan adalah impian banyak perusahaan sekarang ini. Model bisnis yang menyeimbangkan pencetakan profit dan tanggung jawab sosial sungguh-sungguh didambakan oleh banyak pemain bisnis. Karena kami percaya bahwa akar model bisnis adalah pemasaran, kami bekerja sama untuk mendesain sebuah model pemasaran sebagai solusinya. Perjalanan waktu telah membuat model pemasaran berubah, dari Marketing 1.0 ke Marketing 2.0 - dari product centric ke ...

Buku ini berisi butir-butir pemikiran Hermawan Kartajaya yang terangkum dalam The 18 Guiding Principles of Marketing in Venus, sebuah model yang akan membawa merek dan perusahaan Anda menuai sukses di Venus. Prinsip-prinsip yang terkandung di dalam model ini merupakan esensi konsep-konsep pemasaran mutakhir yang lahir dalam dua-tiga tahun terakhir sebagai dampak dari kemajuan teknologi informasi khususnya internet. Beberapa contoh prinsip-prinsip mutakhir tersebut adalah: 1. Produk dan layanan ...

Principle #1 Information Techology Carries More Emotional Messages Principle #2 Most Customers in This Interactive Worl are Wo-Men Principle #3 Most Competitive Advantages are from "Feel" Benefit Principle #4 Customer Insight is the Best Tool to Find Out Customer's Principle #5 Be Intuitive, Not Interpretative Principle #6 Be Proactive, Not Reactive ...

Principle #7 Your Brand Must Have Charisma Principle #8 Empathy has a Significant Contribution in Service Principle #9 Involve Your Customers in the Business Process Principle #10 View the Market Customer Dynamically,Use Infinite Segmentation Principle #11 Don't Forget to Target the Heart Principle #12 Be Credible on Your Promise ...

Principle #13 Content is only Basic, Context is the Real Winning Formula Principle #14 Product or Service Should be an Exprince Principle #15 Pricing Must be Easy to Understand Principle #16 Community is the Best Channel Principle #17 Personal Conversation is the Most Effective Communication Principle #18 Relationship is the Key of Successful Selling ...

Dalam buku Marketing Klasik Indonesia ini, ada dua hal yang menarik, yakni praktik-praktik bisnis perusahaan lokal-internasional dan visi marketing concept yang sedang berkembang pada saat itu. Konsep-konsep yang ada pada buku ini diyakini tidak akan lekang oleh jaman, karena berisi wisdom-wisdom serta konsep ini menjadi landasan perkembangan pemikiran setelahnya. Beberapa teori seperti Invisible Hand dari Adam Smith dan konsep Positioning yang terkenal dari Al Ries dan Jack Trout meskipun ...

Untuk bisa sukses bersaing dalam era globalisasi dan liberalisasi perdagangan, perusahaan-perusahaan di Indonesia mesti melakukan redefinisi pemasaran. Mengapa? Karena pemasaran mesti mengikuti perubahan suatu variabel yang sangat menentukan. Menjadikan pemasaran sebagai jiwa dan tidak lagi menjadi satu anggota tubuh perusahaan. Artinya, pemasaran bukan hanya monopoli fungsi pemasaran, tapi menjiwai setiap orang dalam mengambil keputusan. Selain itu Hermawan Kartajaya juga menegaskan adanya ...

Kehidupan sebuah organisasi selalu bertumpu pada keterampilan para pemasar dalam memasarkan produk atau jasa mereka. Perkembangan zaman dan perubahan perilaku para konsumen menjadi tantangan tersendiri bagi para pemasar. Dan MarkPlus sangat concern akan hal itu. Mereka terus mengamati dan memelajari perilaku konsumen agar para pemasar bisa terus memanjakan keinginan mereka dan perusahaannya tumbuh terus.Buku ini menampilkan 5 model yang menjadi kunci pemasaran di era yang sudah jauh berbeda ...