Buku ini ditujukan untuk para mahasiswa Manajemen Pemasaran dan para praktisi bisnis. Selain memaparkan teori-teori yang mendalam dan komprehensif, buku ini juga memuat ratusan contoh kasus nyata, yang diambil dari berbagai perusahaan terkenal, seperti Procter & Gamble, Coca-Cola, Nike, jaringan hotel Ritz-Carlton, Gillette, dan lain-lain.

Ditulis dengan gaya yang mudah dicerna dan sangat membumi, buku ini merupakan masterpiece dari mahaguru manajemen pemasaran, yang dipakai di berbagai universitas terkemuka di Amerika. Padat dengan ilustrasi, gambar, dan grafik, buku ini akan membuat Manajemen Pemasaran lebih mudah dipahami dan diterapkan oleh para mahasiswa dan juga oleh para praktisi bisnis.