Disebut juga marketing dasar. Buku ini dipakai di fakultas ekonomi jurusan manajemen S1 atau D3. Fakultas lain juga menggunakan buku ini, misalnya fakultas pertanian, sosial politik. Buku ini dapat dijual ke masyarakat umum. Isinya mengenai segmentasi, positioning, dan strategi bersaing.
JILID 1
1 Pemasaran di Dunia yang terus Berubah: Menciptakan Nilai dan Kepuasan bagi konsumen;
2 Perencanaan Stratejik dan Proses Pemasaran;
3 Lingkungan Pemasaran;
4 Riset dan Sistem Informasi Pemasaran;
5 Pasar Konsumen dan Perilaku Pembelian Konsumen;
6 Pasar Industri dan Perilaku Pembeli di Pasar Industri;
7 Mensegmentasi, Membidik, dan Melakukan Positioning di Pasar guna Mendapatkan Keunggulan Bersaing;
8 Strategi Produk dan Jasa;
9 Strategi Pengembangan Produk Baru dan Siklus Hidup Produk;
10 Penetapan Harga Produk: Pertimbangan dan Pebdekatan Penetapan Harga;
Dr. Philip Kotler adalah S.C. Johnson & Son Distinguisher Professor of International Marketing di Northwerstern University of Kellogg Graduate School of Management in Chicago. Dia dipuji oleh Management Centre Europe sebagai "seorang yang paling ahli dalam strategic marketing di dunia". Ia telah mengarang berbagai buku yang terkenal di bidang marketing: Kotler on Marketing; Lateral Marketing; Strategic Marketing for Non-Profits; Marketing for Healthcare Organizations; Marketing Professional Services; Marketing From A to Z; The 10 Deadly Marketing Sins; Marketing Moves; Marketing places; the Marketing of Nations; and Social Marketing.