Buku ini menyajikan pengalaman sangat berharga dari 14 tokoh dunia usaha yang pernah gagal dengan 'new product launching', namun kemudian bangkit dan berhasil meraih sukses berkat 'launching' berikutnya. Tanpa bermaksud mengabaikan tokoh-tokoh sukses lainnya, pemilihan ke-14 tokoh yang menjadi narasumber buku ini dilakukan berdasarkan kategori produk dan penggunaan kiat strategi yang berbeda-beda. Dari beragam pengalaman itu, Simon memperlihatkan langkah-langkah yang perlu kita siapkan mulai ...