Kent Wertime berhasil membuktikan bahwa saat produk menjadi semakin serupa, merek dapat digunakan agar produk terhindar dari "komoditisasi", dengan menggunakan kekayaan bahasa arketipe untuk membuka pintu ke alam bawah sadar dan level emosional yang mempengaruhi persepsi dan pilihan konsumen. Buku ini memberikan kerangka pikir sugesti untuk menghidupkan merek apa pun. –Philip Kotler, S.C. Johnson Distinguished Professor of international Marketing, Kellogg Graduate School of Management, ...