Disebut juga marketing dasar. Buku ini dipakai di fakultas ekonomi jurusan manajemen S1 atau D3. Fakultas lain juga menggunakan buku ini, misalnya fakultas pertanian, sosial politik. Buku ini dapat dijual ke masyarakat umum. Isinya mengenai segmentasi, positioning, dan strategi bersaing.
JILID 2
11 Menetapkan Harga Produk: Berbagai Strategi Penetapan Harga;
1 2 Saluran Distribusi dan Manajemen Logistik;
13 Penjualan Eceran dan Predagangan Besar;
14 Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu;
15 Pemasangan Iklan, Promosi Penjualan, dan hubungan Masyarakat;
16 Penjualan Personal dan Manajemen Penjualan;
17 Pemasaran Langsung dan Online: Model Pemasaran Baru;
18 Strategi-strategi Persaingan: Menarik, Mempertahankan, dan menumbuhkan Pelanggan;
19 Pasar Global;
20 Pemasaran dan Masyarakat: Tanggung Jawab Sosial dan Etika Pemasaran;
Lampiran
Dr. Philip Kotler adalah S.C. Johnson & Son Distinguisher Professor of International Marketing di Northwerstern University of Kellogg Graduate School of Management in Chicago. Dia dipuji oleh Management Centre Europe sebagai "seorang yang paling ahli dalam strategic marketing di dunia". Ia telah mengarang berbagai buku yang terkenal di bidang marketing: Kotler on Marketing; Lateral Marketing; Strategic Marketing for Non-Profits; Marketing for Healthcare Organizations; Marketing Professional Services; Marketing From A to Z; The 10 Deadly Marketing Sins; Marketing Moves; Marketing places; the Marketing of Nations; and Social Marketing.