"TELITI SEBELUM MEMBELI!!" Itulah peringatan standar kepada para pembeli produk atau jasa apa pun. Artinya, pembeli harus memastikan bahwa produk yang dibeli memang dalam kondisi bagus sehingga mereka tidak menyesal setelah membelinya. Masalahnya, dalam hal saham, tidak banyak orang yang tahu bagaimana cara meneliti saham-saham yang tersedia di pasar modal. Selain tidak begitu paham cara membaca laporan keuangan, mereka juga tidak tahu bagaimana memahami fundamental bisnis dari emiten. Buku yang berisi ulasan singkat dari 100 perusahaan pilihan ini lahir dari keprihatinan tersebut sekaligus merupakan upaya menawarkan konsep pemasaran strategis sebagai alat tambahan untuk memahami emiten di pasar modal. Fokusnya adalah mencoba memaparkan positioning dari masing-masing emiten yang masuk dalam daftar Kompas 100, yang disusun oleh Bursa Efek Indonesia per Februari 2009. Dari tulisan-tulisan ini, para calon investor individu akan sangat dibantu untuk melihat bagaimana fundamental sebuah perusahaan, positioning-nya, performanya, dsb. Bagi perusahaan yang masuk dalam Kompas 100, buku ini merupakan alat yang sangat baik untuk memikat para calon investor. Emiten akan sangat terbantu untuk mempromosikan perusahaannya secara halus dan elegan.